在亞馬遜平臺上投放展示型推廣廣告（Product Display Ads，簡(jiǎn)稱(chēng)SD廣告）涉及一系列步驟，包括選擇廣告類(lèi)型、設置廣告活動(dòng)、選擇投放方式、優(yōu)化廣告內容以及持續監控和優(yōu)化廣告效果。以下是在亞馬遜上投放展示型推廣廣告的詳細步驟：

一、進(jìn)入廣告創(chuàng )建頁(yè)面

1. 登錄亞馬遜賣(mài)家后臺。

2. 點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的“廣告”欄，進(jìn)入“廣告活動(dòng)管理”頁(yè)面。

3. 在廣告活動(dòng)管理頁(yè)面中，找到并點(diǎn)擊“創(chuàng )建廣告活動(dòng)”按鈕。

4. 在彈出的選項中，選擇“展示型推廣”，然后點(diǎn)擊“繼續”。

二、設置廣告活動(dòng)信息

1. 廣告活動(dòng)名稱(chēng)：為廣告活動(dòng)命名，以便后續管理和跟蹤。

2. 起始時(shí)間：設置廣告活動(dòng)的開(kāi)始和結束時(shí)間。

3. 每日預算：根據預算和廣告目標，設置合理的每日預算。

三、選擇推廣商品

1. 在“要推廣的商品”模塊中，選擇需要進(jìn)行展示推廣的商品。

2. 點(diǎn)擊“添加”按鈕，將所選商品添加到廣告活動(dòng)中。

四、設置投放方式

1. 商品投放：基于特定的商品或品類(lèi)進(jìn)行定向，直接讓廣告呈現在訪(fǎng)問(wèn)相似商品或特定商品分類(lèi)頁(yè)面的買(mǎi)家眼前。

   • 點(diǎn)擊“商品投放”選項。

   • 按照“分類(lèi)”和“各個(gè)商品”進(jìn)行設置，選擇相關(guān)的商品或品類(lèi)進(jìn)行投放。

2. 受眾投放：基于受眾的購物行為為信號進(jìn)行定向。

   • 點(diǎn)擊“受眾”選項。

   • 選擇“再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向”，吸引瀏覽了與你選擇的條件相匹配的商品詳情頁(yè)的自定義受眾。

   • 還可以選擇“亞馬遜消費者”，按照自己產(chǎn)品的消費人群，選擇相匹配的信息進(jìn)行投放。

五、設置競價(jià)和出價(jià)方式

1. 根據店鋪運營(yíng)目標和預算情況，選擇適當的競價(jià)策略。

2. 設置出價(jià)方式，可以是固定出價(jià)或動(dòng)態(tài)出價(jià)。

六、優(yōu)化廣告內容和展示位置

1. 廣告素材：亞馬遜會(huì )自動(dòng)抓取鏈接的標題、圖片以及五點(diǎn)描述等資料，自動(dòng)生成廣告的素材。因此，確保鏈接的標題、圖片和描述具有吸引力和相關(guān)性。

2. 展示位置：根據廣告目標和預算情況，選擇適當的展示位置，如搜索結果頁(yè)面、商品詳情頁(yè)面等。

七、提交廣告并進(jìn)行審核

1. 完成以上設置后，仔細檢查廣告活動(dòng)的各項信息，確保無(wú)誤。

2. 點(diǎn)擊“提交”按鈕，提交廣告活動(dòng)進(jìn)行審核。

3. 等待亞馬遜審核通過(guò)，廣告活動(dòng)即可開(kāi)始投放。

八、監控和優(yōu)化廣告效果

1. 定期監控廣告活動(dòng)的數據表現，包括曝光次數、點(diǎn)擊次數、轉化率等關(guān)鍵指標。

2. 根據數據表現，優(yōu)化廣告內容、調整競價(jià)策略或改進(jìn)投放方式。

3. 持續優(yōu)化廣告活動(dòng)，以提升廣告效果和ROI（投資回報率）。

九、注意事項

1. 遵守亞馬遜廣告政策：確保廣告內容符合亞馬遜的廣告政策，避免使用違規詞匯或圖片。

2. 合理設置預算：根據產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，合理設置廣告預算，以確保廣告效果最大化。

3. 關(guān)注競爭對手：定期關(guān)注競爭對手的廣告策略和表現，以便及時(shí)調整自己的廣告策略。

通過(guò)以上步驟和注意事項，你可以在亞馬遜平臺上有效地投放展示型推廣廣告，提升商品的曝光度和銷(xiāo)售量。