一、西班牙零售市場(chǎng)增幅放緩

根據西班牙國家統計局（INE）的數據，2024年11月，西班牙零售額同比增長(cháng)僅為1%，這一增幅顯著(zhù)低于10月的3.4%以及分析師預期的2.8%。這表明西班牙傳統零售市場(chǎng)的增速在放緩，可能受到多種因素的影響，如消費者購買(mǎi)力下降、市場(chǎng)競爭加劇等。

二、電商市場(chǎng)持續擴展

盡管傳統零售市場(chǎng)增速放緩，但西班牙電商市場(chǎng)卻呈現出持續擴展的態(tài)勢。這一趨勢體現在以下幾個(gè)方面：

1. 市場(chǎng)規模擴大：

   • 西班牙電商市場(chǎng)的收入持續增長(cháng)，預計到2024年將達到355億美元（約合人民幣2578.4億元），顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。

   • 從用戶(hù)滲透率來(lái)看，2024年西班牙電商用戶(hù)滲透率為43%，預計到2029年將增長(cháng)至58%，進(jìn)一步推動(dòng)電商市場(chǎng)的發(fā)展。

2. 消費者行為轉變：

   • 越來(lái)越多的西班牙消費者傾向于線(xiàn)上購買(mǎi)商品，特別是在食品、電子產(chǎn)品和生活用品類(lèi)別。

   • 根據研究機構Idealo的調查報告，超過(guò)6成（64.8%）的西班牙消費者每月都會(huì )在網(wǎng)上購物，其中34~44歲的中年消費者是網(wǎng)購的主力軍。

3. 電商平臺發(fā)展：

   • 西班牙電商市場(chǎng)上涌現出眾多電商平臺，包括亞馬遜、Temu、TikTok Shop等，這些平臺通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)化用戶(hù)體驗等方式吸引大量消費者。

   • 特別是TikTok Shop，其短視頻形式和精準的用戶(hù)推薦算法幫助商家實(shí)現了更加精確的市場(chǎng)定位，在西班牙市場(chǎng)上表現出色。

三、電商市場(chǎng)擴展的原因

西班牙電商市場(chǎng)持續擴展的原因主要包括：

1. 技術(shù)進(jìn)步：

   • 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為電商市場(chǎng)的擴展提供了有力支持。

   • 電商平臺不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗，提高交易效率，降低了消費者的購物門(mén)檻。

2. 消費者需求變化：

   • 隨著(zhù)生活節奏的加快和消費者需求的多樣化，線(xiàn)上購物成為越來(lái)越多消費者的首選。

   • 特別是在節假日期間，線(xiàn)上購物需求尤為旺盛，推動(dòng)了電商市場(chǎng)的快速增長(cháng)。

3. 政策支持：

   • 西班牙政府對電商產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

   • 政府通過(guò)推動(dòng)電子商務(wù)基礎設施建設、優(yōu)化物流配送體系等方式，進(jìn)一步促進(jìn)了電商市場(chǎng)的繁榮。

四、總結與展望

綜上所述，2024年11月西班牙零售增幅放緩，但電商市場(chǎng)卻繼續擴展。這一趨勢反映出消費者購物行為的轉變和電商市場(chǎng)的巨大潛力。未來(lái)，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和消費者需求的不斷變化，西班牙電商市場(chǎng)有望繼續保持強勁的增長(cháng)勢頭。同時(shí)，電商平臺也需要不斷創(chuàng )新和優(yōu)化用戶(hù)體驗，以應對日益激烈的市場(chǎng)競爭。